Cómo analizar el posicionamiento de una web de psicología

Existe una herramienta muy útil para analizar las palabras clave (o keywords) que una web o blog tiene posicionadas.

La herramienta se llama Serpfox y es de pago, sin embargo tienes la posibilidad de crear una cuenta gratuita que te permitirá analizar hasta 10 palabras clave. Vamos a ir viendo punto por punto cómo realizar este análisis con ejemplos que te ayudarán a desarrollar tu estrategia de Marketing para Psicólogos.

1. Accede a serpfox.com y haz click en “Sign Up”

2. Rellena el formulario con tu nombre, apellido y e-mail

Una vez hayas rellenado el formulario recibirás un e-mail con los datos de acceso a Serpfox (password y link de acceso), lo cual quiere decir que ya tienes tu cuenta gratuita habilitada. Ahora tan sólo tienes que hacer click en el link de acceso e introducir tus propios datos:

3. Accede a tu cuenta gratuita

Una vez hayas insertado los datos de acceso accederás a tu cuenta gratuita y verás la siguiente pantalla. Lo primero que harás será añadir una página web o blog (tuya o de tu competencia) para analizar. Haz click en “Add Keywords”:

4. Añade la página web que quieres analizar

Para este ejemplo voy a analizar una página web que tiene buen posicionamiento “Psicología y Terapia Online”. Por lo tanto añado su dirección:

5. Añade el listado de palabras clave

Antes de seguir vamos a hacer un pequeño paréntesis conceptual para entender bien lo que estamos haciendo.

Cualquier página web o blog ocupa una posición específica en Google para unas palabras determinadas. Así por ejemplo si tú eres un psicólogo que tiene página web y consulta en Alicante, cuando alguien busque en Google “Psicólogo en Alicante” probablemente tu página aparezca antes que la de un psicólogo con consulta en Madrid.

Gracias a Serpfox, puedes saber qué posición ocupa en Google tu web (o la de tu competencia) para unas determinadas palabras.

Siguiendo con el ejemplo, he escogido la página web “Psicología y Terapia Online” porque tiene un buen posicionamiento y los resultados se verán de manera más clara. Sin embargo conviene que te preguntes con qué términos te gustaría que apareciera tu página en Google cuando la gente realice búsquedas. Si no ofreces consulta online, no tiene sentido que tu página web aparezca en los resultados cuando alguien busque Psicólogo Online”.

Para la web del ejemplo (Psicología y Terapia Online) voy a analizar qué posición ocupa en Google para cada una de las siguientes palabras clave:

  • Psicólogo Online
  • Terapia Online
  • Psicoterapia Online
  • Psicólogo Online Asturias
  • Psicoterapia Online Asturias
  • Terapia Online Asturias
  • Psicólogo Asturias
  • Psicoterapia Asturias
  • Terapia Asturias
  • Dejar de fumar online

Tu cuenta gratuita te permite analizar hasta un máximo de 10 palabras clave. Las cuentas de pago nos permiten introducir un número mayor.

Además de las palabras clave, también puedes seleccionar las siguientes opciones:

  • Platform: Si quieres analizar las palabras claves provenientes de búsquedas realizadas desde móviles, ordenadores de sobremesa, o ambos. En ese caso seleccionarás ambos (Desktop and Mobile)
  • Search Engine: En este caso Google.com por defecto
  • Location (ciudad, provincia): Es opcional, en este caso lo dejo en blanco.
  • Keywords: Aquí añades el listado de palabras clave que quieres analizar (una palabra clave por línea).

6. Accede a los resultados

Ya casi has terminado. Ahora tan sólo debes que observar la posición que ocupa la web que estás analizando para cada palabra clave:

Como puedes observar, de las 10 palabras analizadas, 3 de ellas (marcadas en rojo) ocupan la primera posición en Google. Haz la prueba, ve a Google y busca “Psicólogo Online Asturias”, comprobarás que el primer resultado es la web “Psicología y Terapia Online”.

Además de estas 4 palabras que ocupan la primera posición en Google, también hay 2 palabras que tienen muy buena posición (terapia online – posición 3)  y (psicoterapia online – posición 4).A pesar de que estas palabras no ocupan la primera posición, son palabras treméndamente interesantes para la profesión del psicólogo por dos razones fundamentales:

A) Son palabras genéricas. Cualquier persona independientemente de su ubicación geográfica puede buscar en Google “terapia online” o “psicólogo online”.

B) Tienen un volumen grande de búsquedas. Esto está muy relacionado con el punto anterior. Al tratarse de palabras genéricas su volumen de búsquedas es muy grande, es decir, hay muchas personas que buscan “Psicólogo Online” en Google. Además esta herramienta te dice de manera aproximada cuál es el volumen mensual de búsquedas de cada palabra (mira en la  imagen anterior la columna “volume”). Comprobarás que para la palabra “terapia online”, hay un volumen de 9900 búsquedas mensuales.

Las palabras que no tienen un volumen de búsquedas suficiente (normalmente son las palabras más específicas) no tienen ningún valor marcado, (aunque eso no quiere decir que no exista un mínimo de búsquedas). De igual manera las palabras demasiado generales y con mucha competencia (dejar de fumar online) no nos ofrecen ninguna posición (columna SERP)

7. ¿Y ahora qué haces con toda esta información?

Lo bueno de esta herramienta es que te permite guardar las búsquedas para consultarlas más tarde y comprobar si la posición de las palabras que estás analizando ha cambiado (la columna “change” de la imagen anterior te dirá esta información). Así por ejemplo puedes observar que la palabra clave “Psicólogo Online” ha obtenido una mejora de dos posiciones respecto al periodo de análisis anterior (ver la flechita verde en la columna “change” para esta palabra clave)

Así, por ejemplo, si decides ofrecer servicios de consulta online y comienzas a añadir este tipo de contenidos en tu web o blog, ya sea mediante la creación de páginas específicas como mediante la escritura de nuevos posts relacionados con el tema, podrás observar si esos nuevos contenidos te están ayudando a cambiar (a mejor) la posición de las palabras clave relacionadas.

Además si ofreces servicios muy específicos para los cuales aún no has logrado posicionar en Google (por ejemplo: hipnosis clínica para dejar de fumar) con esta herramienta podrás observar quién está posicionando por delante tuya y tratar de emular su estrategia.

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